2022年9月29日
为社交,为不孤独,他们在城市里用陆冲逐浪记者 | 吴容编辑 | 牙韩翔1“摩擦,摩擦,在这光滑的地上摩擦。”这个夏天陆冲成为了继飞盘、桨板之后最潮流的运动。公园、河堤还是小区的平地上,很容易会看到一群...

为社交,为不孤独,他们在城市里用陆冲逐浪
记者 | 吴容编辑 | 牙韩翔1“摩擦,摩擦,在这光滑的地上摩擦。”这个夏天陆冲成为了继飞盘、桨板之后最潮流的运动。公园、河堤还是小区的平地上,很容易会看到一群人在板上扭来扭去,摇摆幅度很大地搓地向前。陆冲的全称是“陆地冲浪板(surfskate)”,它和滑板可以算是兄弟关系,起初都是国外冲浪、滑雪爱好者,在非浪季、非雪季的平替运动。不过相较之下,陆冲比滑板更好上手,学习门槛不高,花个半小时看视频学习可以入门。而且,踏上它“扭扭乐”的样子也很方便年轻人出片。图片来源:小红书用户@Girls Out正如露营的火爆,人们开始玩陆冲、滑板,与疫情的催化直接相关。反复的疫情阻碍了长途旅游,让人们越来越多地探索在城市或者周边就能开展的户外运动。但在疫情之前,很长一段时间里,滑板在中国都被调侃为“街溜子”的项目,它本身被赋予了自由、探索和不羁等元素。“大家会发现玩滑板的孩子们,一般衣服穿的都比较脏,给别人的第一感觉就很叛逆。”陆地冲浪板开创品牌Carver中国区负责人贾旭东对界面新闻说,同时玩滑板也有一定危险性,这些都它一直停留在小众运动。直到滑板运动进入2020年东京奥运会,以及冬奥会滑雪的热潮,大众才逐渐放下偏见开始了解。而相关的综艺节目和明星带动,使得它开始有破圈的迹象。从《中国有嘻哈》爆红之后,视频平台就一直在发掘小众青年文化,用娱乐化的方式包装成综艺,腾讯的滑板综艺《极限青春》也应运而生,节目请来王一博、王珞丹等明星加入,尽管节目播出时没有获得特别高的收视,但由于这些明星后续在很多场合持续玩滑板,让这一运动的热度发酵。广州一家滑板学校的工作人员林洋对界面新闻说,疫情催化之前,到滑板学校报名的人,很多都是王一博的粉丝。图片来源:微博@腾讯视频极限青春而中国社会科学院博士后李闯接触陆冲是为了做现象研究,他认为,包括陆冲在内的滑板运动的出圈,除了包括对奥运会对它的影响等,背后还有更深层次的原因。“年轻人他们想要跟他身边的朋友,跟他的周围的空间建立起更强的一种联系。” 李闯说。他发现陆冲就是特别好的一种工具,让年轻人到街上去滑,然后看一看他们周围是什么样子的。“附近其实不一定非得是一个街上,不管是与空间的连接,还是与人的连接,甚至在社交媒体上,你有没有跟人产生连接、你有没有找到附近这件事情(很重要)。”李闯说。人类学者项飙在《十三邀》节目中也曾提出“附近的消失”这一概念。这个“附近”,简单来说可以理解为“小世界”,也就是个人和广阔的外部世界中间的那一层,当被繁琐的工作、生活和学习占据之后,周边的生活好像越来越远去。而疫情的袭来,让人们因为物理空间的限制,有了机会重新寻找和关心自己的“附近”,并希望找回和集体、社群的联系。陆冲是特别好的工具,让年轻人到街上去滑行。在某种程度上,也导致了这一运动现阶段在中国的发展很大程度上是社交导向的消费,而不是符号导向的消费行为。陆冲的旺盛需求带动了相关设备的畅销。贾旭东对界面新闻表示,对比去年同期,Carver在中国增长了三倍,中国整个陆冲市场同比增长了10倍。包括“陆冲板”在内的滑板品类也随之被带火。天猫国际数据显示,2022年天猫国际滑板类目同比增长约三位数,其中95后和00后是该品类增速最快的消费者。唯品会的数据显示,7月以来,滑板的搜索量同比大涨369.7%,滑板的销量同比增长83%。户外运动品牌骆驼对界面新闻表示,他们去年7月份开始入局做滑板,一年实现销售额同比增长4000%,其中主要购买人群70%是女性。

“但这项生意是有一定瓶颈。”贾旭东说。他拿美国加州举例称,作为滑板的发源地,在加州,平均每个家庭的滑板储备量基本上是3-4个(不包括陆地冲浪板,只是包括冲浪板、滑雪板等单板运动)。“无论对陆冲也好,还是对单板运动,他们是充满了热情期待,”贾旭东说,而在中国,虽然滑雪市场、冲浪市场在不断增加,滑板近几年也是不断上涨,但人均滑板的保有量还有很大差距,而且滑板的教学体系也在不断完善的过程之中。这都说明,滑板运动目前在中国上限不高。而滑板的推广门槛也依旧摆在眼前。首先是风险性。社交媒体上,关于玩滑板受伤帖子一直都有,比如“滑板初学者第一天:永远年轻,永远骨盖淤青,第二天:滑板的尽头是骨科,第三天:出板,骨折价”——想要征服这项运动除了得提前买好护具等装备,还需要一些心理建设。在广州琶洲滑板公园练习的初学者姜玉阳对界面新闻表示,想要去接触这项运动,一般要么去滑板学校,要么会找一个滑板公园或广场加入在那里滑板小伙伴们。除了这两个路径,她当时找不到其它更好的方式去接触。这也就意味着,可以给到滑板品牌们可以进行市场教育的空间。陆冲体验课(图片来源:受访者)其实这几年,包括Carver在内的陆冲、滑板品牌都做了不少公开课、试滑课,不需花费一大笔钱去报名,品牌也协助线下的经销商一起去开课,提供一些板子和周边产品。“滑板适不适合你,这项运动的能不能带来给你自己本身想寻找的内容,体验一下很快就知道了。”贾旭东说。接下来,他们会加大和潮牌、奢侈品牌及新式茶饮等年轻人喜欢的品牌联名,以及推出线下的快闪等,方便大家可能在逛街的过程中看到活动可以立即参与。此外,在推广人群上,也可能不再按年龄世代来简单粗暴划分,而是按照兴趣圈层吸引爱好者。林洋表示,消费市场成熟起来之后,会发现不少品类或品牌其实没有特定的年龄划分,而是按社交导向、 兴趣来获取消费者,这样做,可以进一步扩大滑板的参与人群。
他留意到,今年以来加入陆冲的“中年人”不在少数。他们平时要兼顾工作、家庭,但也想要有自己的喘口气的空间。陆冲的易上手和社交属性,可以作为他们的入门,等到掌握之后,也可以慢慢进阶转向滑板逐渐学习花式的动作。但他觉得,滑板的魅力,不仅仅那些高不可攀的技术动作。
“如果你通过它感受到了快乐,就是值得的。这也是我们现在(推广上)要做的事情。”林洋说。